Renzo Rosso ha ancora una volta innovato la comunicazione del suo prodotto: i jeans Diesel.Il nuovo slogan "Be Stupid" colpisce nella sua essenzialità con un messaggio inclusivo. Chi non si è mai sentito dire "non essere stupido...." di fronte ad una affermazione o ad una proposta? La nuova campagna identifica nel concetto di "essere stupidi" il coraggio di rifiutare schemi convenzionali, quindi di essere innovativi. "Smart may have the brain.... but stupid has the balls".
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